Nielson: Social Media Report: Q3 2011
本报告是尼尔森公司对美国和其他主要市场2011年度社会媒体使用情况的扫描。提供了一些最新的数据和发展趋势。根据这份报告的言外之意，社会化媒体=社交网络+博客+另外一些服务。
主要发现：
- 社交网络和博客继续占用美国人最多的上网时间：23%，遥遥领先排在第二的网游。p. 3
- 将近80%的活跃的互联网用户使用社交网络和博客。
- 美国人使用Facebook的时间远远超过他们使用其他任何网站的时间：p. 6 （我个人很惊讶这件事，因为直到去年，FB才在这个数字上超过Google，而且当时Google的访问量比这个报告里的访问量要大很多，不知道是不是计算方法上的问题）
- 将近40%的社会化媒体的用户通过手机访问这些内容：97%的用户通过计算机访问社会化媒体，37%的用户通过手机访问。p. 7
- 在美国智能手机使用者用得最多的应用中，社交网络类的应用排名第三：60%的使用率。p. 8
- 55岁以上的社交网络使用者数量正在大幅增长：在过去一年间增长了109%，是增长最大的族群类型。p. 9
- 有更多的女性使用社交网络、博客以及在线视频服务（在被调查的网站中，只有Linkedin和Wikia有更多的男性使用者）。但是男性观看视频的时间更长。p. 4, p. 10
- 53%的活跃的社交网络使用者至少关注一个品牌，32%的人至少关注一个名人。p. 11 （我很好奇这一项在中国的数字）
- 轻博客服务Tumblr在过去一年间，使用者增加了三倍。p. 12
另外，第7页还有另外一张图很有意思。反映的是2011年第1季度的一个调查（脚注未提供这个调查的范围），在手机所拥有的功能中，社交媒体排在第二位，一共有47%的手机拥有这个功能，但是一共有30%的使用者认为这个功能是有用的（也排在第二位，但是远远落后于GPS）。另外，扫描条码也进入了这个列表，分别有20%和21%的人有这个功能以及认为这个功能是有用的。其实是蛮高的。
最后，根据第8页的图表，现在有很多年轻人在用MySpace，这让我很吃惊。