OCLC的“Geek the Library”项目:一个图书馆公关的项目

前几天,OCLC宣布“Geek the Library”项目(以下简称GTL)向所有美国图书馆开放。我一直记得这个项目的名字,以及它华丽丽的网站,不过一直望文生义的以为这是一个和技术有关的项目。所以趁此机会重新了解了一下这个图书馆公关的项目,最近正好有来由的想了解一下图书馆公关的问题。

GTL是一个美国公共图书馆的公关活动,它意图吸引民众的注意力,告诉民众图书馆在社区生活中扮演着巨大的作用,进而增强人们对于图书馆以及图书馆资金问题的认识。它开始于OCLC在2008年发布的From Awareness to Funding: a study of library support in America的报告。Geek在这里是一个动词,意思是着迷,每个人都会对一些东西着迷,而图书馆支持他们所有人的热情。

这个项目分为三个阶段,第一个阶段意图通过媒体宣传(虽然图书馆不会因为做广告而获得资助)和其他公关活动,借由“geek”这个概念获得人们的关注。第二个阶段是图书馆深化和本地的媒体和组织进行的合作,增加它们对图书馆的兴趣。在第三个阶段,公共图书馆改变议题,讨论图书馆资金的问题,目的就是让民众意识到这个问题,以及他们每个人都能够在这个问题上帮助图书馆。

这个项目的试验阶段是在2009年夏天开始的,OCLC和他们选择的一些图书馆开展合作,OCLC提供在地支持和对于项目效果的追踪。实验项目在今年4月告一段落,但是一些图书馆自己仍然在进行着这个项目。研究表明,这个项目起到了它预想的作用,人们确实开始更愿意为本地图书馆的资金问题做一些事情了,比如加税。而且更显而易见的就是在GTL的网站上,有很多人分享他们“geek”的故事。去年6月开始有一些美国图书馆员的博客介绍了这个活动(比如这里这里)。OCLC还宣布今年5月15号-21号为“Geek the Librarian周”

更多的信息可以参见GTL的宣传页面,上面有很多这个项目基本介绍,比如应该如何参与,OCLC会提供哪些材料(比如GTL风格的海报)、图书馆应该为这个项目做些什么。我的一个感受就是,在美国做图书馆,虽然当下面对很严重的资金的问题,但是成就感真高啊。

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OCLC Cooperative Blog: Geeking – coming soon to a community near you

OCLC News: ‘Geek the Library’ campaign now available to all U.S. libraries

Geek the Library网站:http://geekthelibrary.org/

NSW State Library未来的公共图书馆报告

NSW State Library(澳大利亚新南威尔士州图书馆)委托Neville Freeman Agency进行研究,预测NSW公共图书馆到2030年可能面临的状况(scenario)——这样做的状况并不是为了精确的预测未来,更多的是为了刺激人们对未来的讨论和思考。发表了Bookend Scenarios: Alternative futures for the Public Library Network in NSW in 2030的报告(pdf ; pp. 64)。

这项研究的任务是(p. 5):
providing equitable access to contemporary and historical knowledge (同等的提供当代知识和历史知识)
collecting and preserving Australia’s heritage (收集并保存澳大利亚的文化遗产)
promoting our role as a cultural destination (促进NSW州图书馆作为“文化目的地”的角色)
collaborating with the NSW public library network (和其他公共图书馆开展合作)

本报告采用了Neville Freeman Agency的蓝图构建过程(NFA scenario building process),它分为以下四步:
Questions:针对某些特定的领域和问题提出框架性的问题(p. 14-15)
Environments:分析会影响未来环境的重要影响因素和趋势 (p. 16-21)
Scenarios:分析当前和环境和未来环境的机遇和挑战
Transformation:把研究发现整合到战略规划或者操作性的计划中

根据对一系列的问题和环境的分析,这份报告给出了四种对于2030年图书馆环境的预测:Silent Spring(寂静的春天)、How buildings learning(如何构建学习)、Neuromancer(神经漫游者)、Fahrenheit 451(华氏451)——(以下分别编号为1、2、3、4)。(下图是这四个蓝图在一张矩阵图里的位置,p. 23)

这四个蓝图在给定的属性中有各自不同的值(p. 24),比如在“信息提供”这一栏,这四个蓝图依次是:受到控制的、共同创造的、过多的、得到管理的;再比如“交通”这一栏:公共/本地、智能交通、市场定价/混乱的、不必要的。这些属性共同描述了这些未来发展蓝图所在的社会环境。(下图)

在25-48页详细的描述了每一种蓝图,并且给出各种蓝图可能的发展时间表。

在报告的第三部分,作者讨论了这四种不同的未来蓝图对图书馆能够造成怎样的影响。一些总体的观点如下:

  • Silent Spring确认了(公共)图书馆作为社区知识中心的地位,而在Neuromancer中,技术推动了无政府主义,世界成为虚拟的网络混乱的状态,图书馆只能尽力在混乱中创造秩序。报告的作者把How buildings learning比拟为1992-2007年世界经济的长期增长,这一时期的特点是个人主义、创造性和更加智能的星球,这是一个很适合图书馆的世界,但图书馆也需要和其他私人部门竞争。Fahrenheit 451是一个市场导向的世界,数字化凌驾于一切载体之上。
  • 不管是在哪一种蓝图中,图书馆的投资都将会成为问题。图书馆需要寻求新的资金来源、节省开支并且增加效率。
  • 为了尽可能让我们的未来成为我们期待的样子,政策制定者和其他的机构(包括图书馆)应当承担起它们的责任,充分考虑它们行为的后果。

报告最后一部分从7个战略领域各自的角度,谈到了对2030年的预测对我们可能的教益(p. 52-60):

  • 资源:本地内容——图书馆会自己出版独特的地方材料,并且可能会提供这些材料按需印刷(1&2),4通过数字传送。图书馆实体空间在不同的蓝图各 有不同,但合理利用空间是一个共同的压力。提供包括电子政务服务在内的各种形式的电子服务。图书馆在不同的社会空间提供不同的平台。在2030年,图书馆需要提高人们的阅读能力和传统的各种技能。
  • 管理和规范:政府是各个蓝图比较大的变量,但是不管是哪个蓝图,免费的信息提供结构、ICT(信息和通讯技术)以及网路连通性是图书馆重要的责任。
  • 社区参与:报告认为图书馆在未来最重要的角色就是社区网络的中心,因此图书馆应该积极和社区产生双向的互动,比如建立图书馆的品牌和图书馆发展的可持续性(1-4),或者开发面向社区的收费服务(2&4)
  • 提供服务:未来图书馆的服务可以是收费的(2&4),但都应该开发简单的传送服务。开发自动化系统在1中被特别强调,除了3之外,整合社区服务和图书馆服务、图书馆应该传递本地内容也都得到强调。
  • 领导和影响:[图书馆员对自己职业的认知通常比公众的认知要差。]在所有的世界里,图书馆都将继续存在,而且对于社会的作用依然重要。在1和2种,图书馆和 民众以及利益相关者一起负责构建本地文化,在3中图书馆是焦虑世界中的清醒之岛,在4中图书馆是全球和虚拟网络的一个数字节点。另外一个普遍预测是,管理图书馆也必须充分考虑本地的需求:“Google is Google wherever you are. The same cannot be said, yet, for online library services.”这句话说的很好。
  • 品牌和认同:这一点实际上需要回答两个问题:我们的价值何在?我们需要满足用户的什么需求?这需要图书馆意识到它们是用来填补空缺的“缝隙市场”(niche market),他们不可能和大鳄竞争,他们只能回应趋势,关注地方,为民众提供廉价的服务,满足他们的需求。图书馆另外一个方向就是发展成为网络社区的中心(hub)。
  • 职业发展:未来的图书馆应该提供工具和小标签,帮助用户探索技术的可能性,或者只是随便看看。而且,图书馆员也应该一方面发展属于图书馆的专业技能(比如未来专家、或者市场营销人员等等),另外一方面他们也应该拓宽他们的能力,适应不断变化的世界。

 

参见:

Stephen’s Lighthouse: Scenarios for the Future of Public Libraries

LibraryBytes: The Future of Public Libraries

数图研究笔记:未来的图书馆

数图研究笔记:关于“图书馆的未来”